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Tendencias y factores SEO 2018

Pocas son las empresas que siguen resistiéndose al SEO. De las que más éxito tienen tanto a nivel nacional como local no hay ninguna, algo que explica la importancia de crear un contenido web que sea capaz de adaptarse a las exigencias de los buscadores. Para que esto se produzca de forma ideal es necesario seguir algunas estrategias que las compañías conocen muy bien. Sin embargo, cada año aparecen nuevas tendencias que no hay que perder de vista, por lo que vamos a intentar mostrarte por adelantado las que conseguirán dominar el próximo 2018.

Factores relevantes para el SEO en 2018

La nuevas tendencias nos dice que cada día tiene menos relevancia la optimización de contenidos. Pero ojo, no porque Google ya no valore que la palabra clave aparezca en el texto, sino porque ya lo hace todo el mundo. Si todos sabemos optimizar contenido, esta táctica se convierte en un mínimo imprescindible, pero no es capaz de marcar la diferencia. La capacidad de crear contenido breve pero repleto de calidad e información para el usuario, será una de las tendencias más importantes a seguir, y es que cada vez se requiere que la información se sintetice de mejor modo para que llegue con mayor rapidez.

El contenido por sí mismo poco puede hacer. Esta tiene que ser una de las claves de toda estrategia SEO. Así, en el próximo 2018 se profundizará bastante en la necesidad de crear entornos virtuales estéticamente bellos, bien diseñados y funcionales.

Será en estos entornos donde el contenido pueda cumplir mejor su función y aportar al usuario toda esa información que marcará la diferencia entre distintos sitios web.

Alquimia del linkbaiting

Conseguir buenos enlaces que apunten a nuestra web sí que es un elemento diferenciador a día de hoy. Sin embargo el linkbuilding es la práctica más penalizada por Google, lo que lo convierte en un deporte de riesgo. Sin embargo hay webs que consiguen linkbaiting y éstas son las ganadoras.

Si nuestro trabajo de SEO consiste en ir metiendo enlaces manualmente por sitios o comprándolos, marcaremos la diferencia en muchos sectores. Pero no seremos capaces de competir contra webs que consigan viralidad real de forma natural. Diarios, grandes portales de contenidos de calidad o marcas de referencia, consiguen que miles de usuarios les enlacen de forma natural gracias a su prestigio, la calidad o la creatividad y eso es muy difícil hacerlo sólo desde el SEO.

Como hacer el mejor Posicionamiento Orgánico

Por estos motivos hay quienes piensan que el SEO de hoy ya no es capaz de conseguir resultados. Y aunque no estoy para nada de acuerdo con esta afirmación, sí que es cierto que si invertimos en branding, en publicidad, en influencie, en social media, en comunicación tradicional con la prensa, etc. En realidad, también estamos consiguiendo posicionarnos en buscadores.

Las marcas que realizan más estrategias de marketing digital que el SEO pueden conseguir mejores resultados en buscadores que las que sólo realizan posicionamiento. Pero esto no significa que el SEO esté muerto.

Posicionamiento Orgánico técnico

Optimizar la velocidad de carga de página, configurar correctamente archivos robot.txt, sitemap o los datos estructurados cobran cada día más valor porque como hay tanta competencia, las pequeñas mejoras por mínimas que sean, marcan diferencias. De ahí que cada día tengamos que trabajar el SEO desde el código y no sólo desde el texto y los metadatos.

También el tiempo de permanencia en la página, la reducción de la tasa de rebote, la limpieza de la navegación y la reducción de la publicidad son características de las webs con mejor posicionamiento. Por lo tanto mejorar la experiencia de usuario es algo clave tanto para los usuarios como para los buscadores.

Cada Rubro debe desarollar un SEO distinto

Lo cierto es que cada día es más difícil posicionarse en los primeros lugares. Todavía hay Rubros en los que la competencia es menor. Rubros en los que no hay grandes marcas, muy atomizados y con inversiones muy bajas en marketing digital. Pero estos ya son excepcionales.

Esto hace que el presupuesto en SEO aumente en los últimos años. Hacerlo bien requiere cada día de más trabajo y no hay trucos, ni atajos, sólo trabajo. De ahí que lo primero es desconfiar de presupuestos demasiado ajustados.

Además lo ideal es combinar el SEO con más estrategias (social media, branding, publicidad, etc.) por lo que las Pymes que ya hayan dado pasos en este sentido, tienen que seguir apostando por el posicionamiento para no quedarse atrás. Porque cada día le surgirán nuevos competidores.

Y como siempre, si algo es constante desde que empezamos con esto es que el rey es el usuario. La apuesta por los contenidos de calidad orientados realmente al usuario siempre ganarán la partida del largo plazo.

Considerar siempre!!!!!

Adaptación a terminales móviles

Es extraño encontrar todavía que muchas empresas o negocios que desean explotar las virtudes del entorno web no se han decidido a dar el paso en una dirección como la de adaptar su contenido a terminales móviles. Aún se hace más extraño si se piensa que la mayoría de usuarios acceden a través de smartphones o tablets.

Así, esta tendencia, que ya lleva algunos ejercicios imponiéndose, va a seguir siendo de gran actualidad en el próximo 2018, y es que el crecimiento de los dispositivos móviles y su mayoritario uso es una oportunidad que no hay que dejar de lado si se desea que la estrategia SEO resulte efectiva.

Tendencias SEO 2018

Desarrolla contenido web pensando en la regla de las 6 preguntas

Para presentar y responder a una información con estas 6 preguntas: qué, quién, dónde, cuando, por qué, y… ¿cómo? haciendo referencia al producto o servicio presentado.

Su aplicación sirve para responder a estas preguntas, de manera de llegar al usuario y ofrecerles el contenido que les aporte relevancia a su consulta. Es una base para nuestra estrategia de comunicación para conseguir escribir grandes artículos para la web.

Y es que Google se está volviendo más semántico, más inteligente, consiguiendo que una búsqueda, nos muestre directamente la respuesta sin necesidad de hacer clic en uno de los resultados orgánicos.

Cerca del 30% de las búsquedas de Google muestran Featured snippets o Rich Cards (imagen) Su importancia para el usuario es tal que las principales herramientas SEO ya las incluye en sus estudios de palabras claves y de competencia como un factor de dificultad.

Las tablas, listas, infografías, etc. Son muy populares, de acuerdo, pero es muy útil e inteligente escribir contenidos con el formato de pregunta respuesta. Así estamos facilitando a Google como debe extraer la información y mostrarla al usuario. Y más ahora con el auge de las búsquedas por voz donde se tiende a buscar con frases reales y no con frases incompletas como estamos acostumbrados.

Protege tu sitio con HTTPS y abandona el HTTP

Este sí que vale la pena y tiene un factor de clasificación relativamente importante para Google. Hace 4 años que los sitios webs como bancos ya indexan las conexiones seguras con certificados SSL.

Muchos usuarios ni se dan cuenta de la advertencia de “Conexión no segura” que aparece en los navegadores. Es responsabilidad de los propietarios de las páginas web proteger a los usuarios y Google parece estar dispuesto a ser el policía que vigile esto.

Todos los sitios web deben considerar incluir HTTPS ya que Google ya empieza a marcar las páginas no seguras en el buscador. Si tienes un ecommerce es imprescindible que lo tengas. Vigila que tu sitio esté verificado en Google Search Console y habilita las advertencias para que te avisen por correo eléctronico.

Intrepretar los datos de Google Analytics

Ver tus palabras clave en las primeras posiciones por tu rubro de mercado, es todo lo que deseamos. Siempre es una alegría. Para tener una imagen adecuada de qué tan bien convierten tus páginas, tendrás que añadir el código de seguimiento UTM a cada uno de los enlaces y controlar todo en Google Analytics. Es la mejor manera de conocer y mejorar los ratios de conversión.

Ninguna herramienta te resolverá los problemas con su conversión, pero te indicará el camino correcto ahorrándote un valioso tiempo. Así que ya sabes, si quieres mejorar el rendimiento de tu sitio, tu mejor aliado del SEO para este 2018 es (lo ha sido siempre) Google Analytics.

Este año 2018 va a ser un año de mezclar todas las técnicas tradicionales del SEO y las nuevas tendencias que alterarán considerablemente las técnicas de optimización.

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